Inspirationschock - Kreativitet är handling!

I september 2007 höll prof. Alf Rehn en föreläsning i Jakobstad kring kreativitet och innovation. Föreläsningen gav nya infallsvinklar på hur man kan se på en kreativ idé. Kreativitet är handling inte strategier, sa Rehn. Linda Blomqvists inspirationschock under workshopen ”Jakten på den kreativa affärsidén” bygger på fem påståenden av Rehn.

Om en kreativ person startar ett företag är företaget då automatiskt kreativt? För att ett företag skall bli framgångsrikt och framförallt kunna bygga ett varumärke behövs en god idé i grunden – en vision, en stämning, en känsla. Det här är vi!

”En kreativ idé behöver inte vara för alla”
Ett klassiskt råd är att inte försöka nå alla, då når du ingen. Blomqvist uppmanade kreatörerna att våga tänka målgrupp. Till vem är denna produkt eller tjänst? Hur ser min målgrupps livsstil ut? Vilka behov har den? En affärsidé för hemmapappor kan tyckas snäv, men med en bra produkt kan du nå alla hemmapappor i Norden – vilken marknad!

Isabelle Norman Sällström blev 2006 mammaledig från sitt jobb på en reklambyrå. Hon startade en blogg om sin graviditet och att bli förälder. Hennes illustrationer fick illustrera inläggen och snart ville hela Sverige köpa hennes barnbilder. Idén till Isa Form föddes och idag driver hon en webbshop med sina illustrationer samt gör designuppdrag för olika barnprodukter. Isa har tydligt styrt in sig på barnfamiljer och småbarnsrum och lyckats väl i sitt kundsegment.

”En kreativ idé behöver inte vara nåt nytt”- Det är onödigt att komma på nya saker, då man kan utveckla det som redan finns, säger Alf Rehn. Succén kring iPoden har skapat en marknad med fodral, sladdar och tilläggsprogram som idag omsätter över 1 miljard dollar. Tilläggsinnovera – ett nytt ord! Man behöver inte alltid var först med allt, det är okej att vara andra eller tredje, bara du gör det bra!

Ett exempel på någon som lyckats med sin tilläggsinnovation är Bemz. Kanadensiskan Lesley Pennington flyttade till Sverige efter att ha gjort karriär inom dataindustrin och på Apple. Då hon, liksom Isa Form, for på mammaledighet växte en idé fram där hon kunde kombinera sin examen i konstvetenskap och sin livserfarenhet från Apple. Hon startade då Bemz som säljer skräddarsydda överdrag till IKEAs soffor och fåtöljer. Vartefter IKEA sprider sig över världen, sprider sig också Bemz. Namnet kommer från första bokstäverna i hennes barns namn och är en påminnelse som vad som är viktigast i livet.

”En kreativ idé behöver inte vara stor”En bra idé skall gärna ligga i tiden. När nya trender dyker upp i det globala samhället är det genast väldigt många som hakar på. Fokusera inte på de stora trenderna, det gör tillräckligt många redan. Tänk mikrotrender - missa inte det lilla, det intressanta, det marginella. Hitta en egen nisch!

En tjej som tidigt hakade på den ekologiska trenden är Camilla Norrback. Camilla är född och uppvuxen i Jakobstad men är sedan mitten av 1990-talet bosatt i Stockholm. År 1999 startade hon modemärket camilla norrback där det etiska och ekologiska tänkandet genomsyrar företaget. På hennes webbplats beskrivs kollektionerna som ”kläder som varken förstör, kroppen, samvetet eller miljön”. Hennes slogan är ecoluxury och kläderna säljs över hela världen.

”En kreativ idé behöver inte vara seriös”- Våga vara fånig! Var också en uppmaning som Alf Rehn ville ge alla. Åtminstone en person skall säga: ”He de komber int ti gaa naa he!” En genial idé är inte alltid självklar för andra. Våga vara unik, våga vara fånig – våga vara dig själv! När en kreatör ger sig ut på okända vatten, t.ex. i företagsvärlden händer det lätt att man tappar bort sig själv, att man anpassar sig och antar en, vad man tror, professionell profil. Men det är inte nödvändigtvis en fördel att vara som alla andra.

När Emma Magitt gjorde sitt magistersarbete i grafisk design utvecklade hon en kramvänlig kompis som kan fungera som pott-träningsinspiration. Då hennes koncept Kiss&bajs (eng. Pee&Poo) väckte stort intresse på mässor och i media beslöt Emma år 2004 att starta ett företag. Idag säljs barn- och vuxen-kollektionen av Kiss&bajs-produkterna över hela världen och antagligen kommer Emma att leva länge på denna enda, men väldigt kreativa idé!

”En kreativ idé behöver inte hålla sig inom ramarna”
Rehn menar att alla slåss med samma medel idag. Vi är så fast i våra egna föreställningar och bilder att inte kommer på något nytt och innovativt. Alla kommuner saluför sig som kommunen med björkar, bastu och som är turismvänlig. Vi borde tänka mer utanför ramarna. Tyvärr finns det alltför ofta en rädsla för att göra fel, att göra bort sig. Att göra fel, är oftast att göra rätt!

Tre unga arkitekter i Sverige har tagit fram ett förslag och en skrift till elbolaget Vattenfall. De vill att synen på kraftledningen skall förändras och att stolpdesign skall införas i större utsträckning. ”Kraftledningen kan bli en gestaltad del av sitt sammanhang, där kraftledningar kan komma att se olika ut, beroende på vem som ritat dem och platsens förutsättningar. På samma sätt som byggnader.” Så genialt men ändå så helt nytt!