Kul och Ful Marknadsföring - tips och idéer för dig med liten budget

Sanningen är att du alltid måste konkurrera ut en annan tanke, för en människas uppmärksamhet är alltid riktad mot något (1).

Vi möts som konsumenter av hundratals reklambudskap varje dag. För det lilla, okända företaget känns det därför svårt att lirka sig in i människors medvetenhet. Är marknadsföringsbudgeten (handen på hjärtat, hur många har en sådan?) dessutom inte så stor känns tröskeln till lyckad marknadsföring ännu högre. Då kan lösningen vara att tänka gerillamarknadsföring.

Gerillamarknadsföring beskriver en marknadsföringstaktik där kreativitet snarare än stor marknadsföringsbudget är nyckeln till framgång. Styrkan ligger i att man får uppmärksamhet genom att göra något oväntat, något annorlunda och något roligt. Förståeligt nog, leder gerillamarknadsföring ofta till en större nyfikenhet på företaget, att företaget diskuteras med ens vänner och i bästa fall även att andra medier uppmärksammar företaget och dess påhitt. Gerillamarknadsföring passar bra för okända företag och varumärken, eftersom det ofta är själva kampanjen som först uppmärksammas och sedan företaget och dess produkter. På så vis kan man lättare konkurrera med större och mera kända företag. Utmaningen ligger i att våga sticka ut!

Föreställ dig att du står mitt på torget och ser dig omkring. Vad är det som fångar din uppmärksamhet? Är det trädet till vänster, fullt med färgglada ballonger med företagslogon på? Vad vackert! När du dessutom ser att det bredvid står en skylt, som uppmanar människor att ta en ballong och ge den till någon de tycker om, måste du bara le. Så småningom ser du människor med en ballong överallt i staden. Budskapet sprids.

Eller lägger du märke till en långsam, gammal farbror som är ute och går med sin rullator? Frampå rullatorn hänger en färggrann skylt som meddelar att det ikväll är 30 % rabatt på alla pizzor hos den lokala pizzerian. 

När du kommer till jobbet märker du att du har fått två kuvert på posten. Båda innehåller reklam. Det ena kuvertet innehåller dessutom en lott och en liten hälsning ”Hoppas denna gör dig rik. Om inte kan jag skapa en marknadsföringskampanj som får pengarna att rulla in”.  Du ler och börjar skrapa din lott. Samtidigt bestämmer du dig för att närmare kolla in företagets hemsida.

Vet du vad en lott kostar? Inte så mycket. Vet du vad en annons kostar? Ganska mycket mer. Dessutom visar undersökningar att man ofta måste se en annons minst tre gånger innan den skall ge effekt.  Vad kan du göra för dina kunder? Sänd en fruktkorg, bullar till kaffet eller choklad i bokslutstider.  Köp fejktatueringar med din logo och fråga om det lokala fotbollslaget bär dem i utbyte mot att du fixar deras grafiska profil, eller fixar maten till deras avslutning. Be dina kunder fotografera när de använder din produkt och ordna en tävling. Varför inte även ordna en utställning?

Kom ihåg att ha roligt! Det märker dina kunder. Kom ihåg att göra världen lite roligare för dina kunder! Det glömmer de aldrig.

Lycka till!

1)Öhlin i boken Fuck Logic, 2006