Trendspaning som en del av produktutvecklingen
Många trender startar inom modeindustrin, eftersom det är den bransch som tvingas förnya sig oftast. De stora trenderna härstammar därför oftast från fyra städer; London, Milano, New York och Paris. Även Tokyo kan anses vara en trendsetter i vissa sammanhang. Enligt Stefan Nilsson, VD för Trendgruppen i Stockholm är intresset för trender stort i Skandinaven, dock skapas sällan trender i här.
London, Milano, New York och Paris utgör den röda pricken som skapar trender och sedan går de som ringar på vattnet ut till resten av världen. Hur trenderna sedan färdas handlar om hur trendkänsligt ett land är, vissa länder är snabbare än andra att plocka upp nya trender. Det samma gäller städer, vissa städer plockar upp trender snabbare än andra. Ofta är det ju de större städerna som är mera trendkänsliga än de mindre. Men även ålder spelar in. Unga människor är ofta mera trendkänsligare än äldre, därför finns det städer som t.ex. Umeå som pga. universitet har många unga invånare som är trendkänsligare än andra städer i samma storlek. Trender färdas också snabbare i vissa yrkesgrupper än andra, yrken inom skapande branscher inom formgivning och design är av naturliga skäl betydligt snabbare att snappa upp nya trender än brevbärare eller skogshuggare.
Stefan Nilsson förekommer ofta i svensk TV och fungerar som trendspanare med känselspröten ut i hela världen. Han driver Designgruppen som jobbar med trend- och designstrategier för en rad stora företag i Sverige och i övriga Norden. Nilsson fokuserar på trender kring färg och form och är intresserad av sådana trender som utrycker lust och drömmar.
- Du behöver inte vara en trendsetter, eller ens benägen att följa trender. Som företag bör du dock kunna förhålla dig till dem och vara medveten var på trendskalan du sätter dig. Trender är intressanta i företagssammanhang för de berättar om vart de stora konsumentmassorna är på väg och berättar om framtida konsumentbeteenden.
Nilsson ser sex stora trender inför år 2010.
Rock´n roll
Rock´n roll – trenden är, enligt Nilsson, den största och mest tydliga trenden just nu. Han ser att det finns tendenser till ett alltmer aktivt utanförskap, att ta ett steg ur etablissemanget. Det finns, bland unga idag, en aggressivitet och ett starkt behov av att göra revolt mot dagens samhälle. Detta har givetvis delvis med den rådande lågkonjunkturen att göra. Historiskt sett har man t.ex. sett att nyskapande musik alltid uppstår under lågkonjunktur, så var det med punken, hip-hoppen och rocken i tiderna. Nyskapande musik föds ur frustration bland unga arbetslösa.
Rock´n roll – trenden kan man redan se tendenser på inom modevärlden där Balmains kollektion med tydliga rockinfluenser redan har kopierats och blivit tonsättande. Det är kända rock-döttrar som är de största ikonerna. Även gatukonst har lyfts fram och används i helt nya sammanhang inom konst- och modevärlden.
Industrialism
De senaste åren har den folkloristiska trenden varit stark, med träskor och korsstygn. Denna trend får nu sin fortsättning i Industrialism - trenden. Vi flyttar nu ut från landet och allmogekulturen till den urbana industrimiljön. Om folklore - trenden handlade om mormor ser vi nu istället på morfar och hans liv som industriarbetare. Mansidealet får nu också en stark förändring från metrosexualitet till rett testosteronstint retrosexuellt mansideal. Grova och slitna ytor som tegelväggar och äkta trä får en uppsving. Vi har tröttnat på träytor som inte är äkta trä och vill nu se äkta trä, med en icke-polerad yta och gärna med kvisthål som bekräftar äktheten ytterligare. Färgerna framöver går mycket i beige, först i ganska ljusa toner och blir framöver allt mörkare.
60-tal
Tillbakablickandet har i en lång tid varit en rådande trend. I vår rädsla för framtiden finner vi tryggheten i gångna tider. 60-talet är framöver hett, men även 70-tals influenser. Här kan den amerikanska serier Mad Men ses som starkt influerande. Man kan också konstatera att i och med att Barack Obama tillträdde som president i USA har det återigen blivit okej att gilla USA, vi har fått en ny Kennedy. 60-talets glada färger influerar våra hem allt mer, kök som under en lång tid dominerats av den vita färgen får nu konkurrens av orange, grönt och rött.
Slow
Slow-trenden fick sin start i Italien då McDonalds för några år sedan skulle etablera sig i en italiensk stad. Etableringen väckte starka känslor och väckte ett starkt motstånd mot fast-food. Istället skapades konceptet slow-food som handlar om närproducerat, näringsrikt, omtanke, kvalitet och ekologiskt tänkande. Idag handlar inte längre slow-rörelsen längre om enbart mat utan har spridit sig till slow-fashion, slow-travel och t.o.m städer som blir så kallade slow-städer.
Efter några år med eko-trenden tar nu slow-trenden över. Omtanke, kvalitet, långsiktighet och eftertanke är centralt, och betydligt enklare att ta till sig än de svåra reglerna kring ekologiskt producerat.
Slow-trenden är ett symptom av den konsumtionströtthet som råder idag. Och därmed uppkommer också nya fenomen, såsom bokbytar-dagar, växtbytar-dagar, kläd-swopping osv. Nilsson uppmanade handeln att snabbt hoppa på denna trend eller så hittar konsumenterna nya kanaler för sin konsumtion. Klädkedjorna kunde ordna klädswopping-kvällar som skulle dra folk till butiken som dessutom med stor sannolikhet också väljer att shoppa annat på samma gång.
Fuldesign
Enligt Nilssons spaningar pågår just nu en diskussion kring dagens ideal. Mode och design experimenterar kring vad som anses vara vackert och fult, inte minst kring val av modeller på catwalken där gammal som ung, tjock som smal nu ges tillträde. Nilsson passar samtidigt på och tipsar om en helt underbar sajt med glimten i ögat – http://www.ihateyoungpeople.com.
Cute
Den sista trenden som Nilsson ser för nästa år är betydlig lättsammare och trevligare än de två tidigare. Cute-trenden handlar om lekfullhet, barnsliga former och söta figurer. Här är givetvis Japan en stark influens. Humorn är viktig i denna trend liksom även pastelliga färger.



#1 av Kristina den November 06, 2009
Tack Linda och Maria. Detta var en bra sammanfattning.